CAGLIARI - La Sardegna, “Isola della qualità della vita”, partecipa all'Expo 2015. L'eccellenza ambientale e delle produzioni agroalimentari, l'innovazione sostenibile, la longevità, rappresentano le quattro dimensioni qualificanti della presenza della Regione al grande evento milanese. Sarà un’attività intensa quella che si svilupperà tra la Lombardia ed il territorio isolano dal venerdì 1 maggio a sabato 31 ottobre ed in preparazione dell’appuntamento. A partire da una strategia precisa, incentrata su una prospettiva di lunga durata, sull’aggregazione delle imprese e delle categorie di prodotto, sui progetti di internazionalizzazione. «Una promozione dell'Isola molto definita e una nuova immagine coordinata, innovativa e riconoscibile: questo il nostro impegno per incidere nel grande scenario dell'Esposizione Universale - ha dichiarato l’assessore regionale del Turismo, Artigianato e Commercio Francesco Morandi, nella conferenza stampa di giovedì - Intendiamo riposizionare l'immagine del prodotto Sardegna nel mondo a partire dal valore della nostra qualità della vita, focalizzandoci su una prospettiva di ricaduta nel tessuto economico regionale per i prossimi 3-5 anni, con un programma, obiettivi e azioni molto chiari». Ogni iniziativa all'Expo avrà un senso per le aziende sarde: «La nostra finalità è quella di accompagnare le imprese agroalimentari presentandoci al mondo e soprattutto ai nuovi mercati - ha spiegato l’assessore regionale dell’Agricoltura Elisabetta Falchi - abbiamo coinvolto i nostri consorzi per proporre un'immagine coordinata dei prodotti doc e dop e messo in campo due bandi pubblici, saremo presenti a Milano in maniera strutturata e aggregata per attivare un percorso di crescita».

Lo stanziamento complessivo previsto per la partecipazione della Sardegna all'Expo è di 3490mila euro, facenti capo per 1980mila all’Assessorato del Turismo, Artigianato e Commercio, 800mila all’Assessorato dell’Industria, per 410mila a Laore e per 300mila euro al Centro regionale di programmazione. A ciò si aggiunge un milione e mezzo di euro per favorire la partecipazione all'Expo delle imprese sarde agroalimentari, artigiane e dei comparti turistico e del commercio attraverso tre bandi pubblici. Saranno tre le formule principali attraverso le quali si proporrà la presenza sarda all’esposizione universale, che garantiranno un presidio nel corso dei sei mesi dell’evento: la dimensione istituzionale all’interno del “Padiglione Italia”, dal venerdì 11 a giovedì 17 settembre con uno spazio di 200metri quadrati ed un ufficio permanente; progetto “Cibus B2B”, dove le imprese avranno uno spazio per tutto il corso dell'Expo per incentivare business con i mercati obiettivo europei ed extraeuropei, dove potranno consolidare relazioni già aperte o avviare nuovi rapporti. Diversi i workshop con i buyers, 680 i business meeting, tre gli eventi tematici. Lo scopo è quello di presentare le eccellenze delle nostre produzioni, dalla filiera vitivinicola a quella del pane, olivicololearia, zootecnica sino alle ortive certificate come il carciofo e lo zafferano. Il pomeriggio ci saranno presentazioni, la sera show cooking; infine, sarà allestito uno stand di 30metri quadrati nell’ambito del progetto “Eataly”, sempre durante tutti i sei mesi dell’evento, dove si cureranno i rapporti con i consumer “B2C”. In questo caso, l’obbiettivo è suscitare curiosità ed interesse rispetto alle produzioni isolane con degustazioni, racconto dei territori, video, immagini, promozione. I video e le immagini della Sardegna scorreranno anche nei maxischermi del “Cardo” (18750 passaggi da un minuto nei sei mesi) e nel padiglione “Alitalia/Ethiad”. Per la Sardegna, sarà disponibile la piattaforma web “Expo business matching” per facilitare l’incontro fra aziende, buyer esteri e operatori.

L’Isola sarà protagonista nella mostra delle Regioni sui temi “Potenza del saper fare”, “Potenza del limite” e “Potenza della bellezza”, con due testimoni d’eccezione come Daniela Ducato e Luca Ruiu, imprenditrice e ricercatore, che racconteranno i temi della creazione e dell’innovazione sostenibile. Ducato, insignita dell’Ordine al Merito della Repubblica dal presidente Sergio Mattarella e premiata lo scorso novembre a Stoccolma con l’Euwiin International Award come migliore innovatrice d’Europa nell’edilizia verde, trasforma con la sua “Edilana” gli scarti delle lavorazioni agricole in materiali per le costruzioni. Ruiu, esperto internazionale di biopesticidi totalmente naturali ed innocui per l’uomo, ha messo a punto il progetto “Bioecopest” per lo sviluppo di tecnologie applicate alla difesa dai parassiti dannosi in agricoltura. Nella sezione della mostra Potenza della bellezza, saranno promosse vedute panoramiche di paesaggi naturali non antropizzati come l’arcipelago de La Maddalena, esempi di edifici storici come il Parco Geominerario o interni di strutture antiche di pregio, ovvero la Biblioteca universitaria di Cagliari. Altra attività messa in campo dalla Regione è l’allestimento di un ricco programma di manifestazioni, sagre, eventi che si terrà sia a Milano sia sul territorio isolano per l’accoglienza di turisti, visitatori ed operatori con educational tour e press tour. Si inizierà martedì 5 maggio, ai Chiostri di San Barnaba di Milano, con “Cibi per la salute dalla terra dei centenari”, incontri, stand, degustazioni. Al museo archeologico del capoluogo lombardo, sarà allestita la mostra “Isola delle Torri”, da mercoledì 6 maggio a domenica 29 novembre. Al Palazzo Litta, in Corso Magenta, sempre nello stesso periodo, saranno esposte le fotografie di Gianni Berengo Gardin sull’età nuragica. I primi ambasciatori della Sardegna Paolo Fresu, Pinuccio Sciola e Beppe Severgnini saranno protagonisti in diversi eventi. Invece, in Sardegna, sarà messo in campo il progetto “1000 e una notte”, 1001 stanze messe a disposizione dagli albergatori con Unioncamere e Camera di commercio nord-Sardegna. Sette i percorsi naturalistici proposti nelle aree marine protette e nei parchi nazionali e regionali, tre i percorsi della qualità della vita e della longevità nella blue zone dell’Isola sempre in collaborazione con le Camere di commercio. L’Anci Sardegna proporrà quattro eventi a Milano e sul territorio su identità, tradizione, cultura e natura ed enogastronomia.

Expo è una piattaforma di confronto attorno alle grandi questioni dell’alimentazione e dello sviluppo sostenibile sintetizzate nello slogan “Nutrire il pianeta, energia per la vita”. Circa un milione di metri quadri di esposizione, 140 Paesi ed organizzazioni internazionali coinvolte e 20milioni di visitatori attesi. In questo scenario, la Sardegna dovrà costruire un tessuto di relazioni il più possibile stabili, soprattutto con una serie di Paesi obiettivo indicati, proiettate verso un orizzonte temporale di 3-5 anni. Le imprese che parteciperanno all’evento accompagnate dalla Regione dovranno presentare la propria offerta strutturata e possibilmente in forma aggregata naturalmente in un’ottica di internazionalizzazione. L’Esposizione universale per la Sardegna dovrà essere un investimento in grado di restituire i risultati già nei prossimi due anni. Infine, sarà la volta della nuova strategia di comunicazione complessiva che inizia con la progettazione di un sistema grafico coordinato e flessibile, capace di interagire sia con gli elementi che già caratterizzano l’immagine istituzionale della Regione, sia con ulteriori elementi che individuano l’evento contenitore. Isola senza fine è il nuovo slogan che accompagnerà la Sardegna all'Expo. L’Isola della tradizione si presenta con una spiccata identità contemporanea, a partire dalle trame delle antiche tessiture e dal forte carattere della longevità. L'Isola che non finisce mai di stupire, l'Isola dei centenari, della natura senza fine, dei sapori e delle eccellenze, delle idee infinite come l'innovazione sostenibile, sono i significati che hanno ispirano lo slogan. Il nuovo carattere tipografico chiamato “battoro”, è invece ispirato alla tessitura delle bisacce e all’organizzazione del telaio. È strutturato in modo tale da sostituire il pibione della tradizione con il pixel digitale, simbolo della tecnologia. Sulla falsa riga del carattere, è stato elaborato anche un set tipografico chiamato “Sardinia dingbats”, composto di icone tipiche accompagnate da immagini più moderne, sulla scia dell’opera di Eugenio Tavolara. La Sardegna preserva un grande patrimonio naturale che consente, da un lato, di rafforzare l’appeal della destinazione turistica, dall’altro di valorizzare virtuosi processi di sostenibilità. A ciò si associa il valore delle produzioni della terra, rispettose delle tradizioni e compatibili con uno sfruttamento non intensivo del territorio. La longevità attiva, che pone l’Isola fra le cinque “Blue Zones” al mondo, con una forte presenza di centenari, è l’effetto dell’elevata qualità della vita. L’innovazione tecnologica sostenibile diffusa in Sardegna a diversi livelli aumenta la competitività del tessuto economico e industriale ed imprime uno spiccato carattere di modernità. Con questa forte specificità, l’Isola sarà presente all'Expo 2015.